Merek bir kerajinan unik dengan kepribadian besar telah membanjiri rak dalam beberapa tahun terakhir, dengan semuanya mulai dari nama main -main hingga label kaleidoskopik. Tidak ada keraguan bahwa kompetisi telah menjadi sengit dalam kategori ini, terutama dalam hal ruang rak dan perhatian konsumen.

Akibatnya, pelukan besar – pembuat bir Inggris dengan tujuan sosial yang dipanggang ke dalam DNA -nya – menyadari bahwa niat baik saja tidak cukup setelah satu dekade dalam bisnis. Untuk mengukur misinya dan menjadi bisnis dampak yang sepenuhnya positif, di mana setiap pint berkontribusi pada orang dan planet ini, ia membutuhkan identitas yang membawa kejelasan dan kredibilitas.

Tugas JDO adalah memberikan pelukan besar sistem visual yang layak atas ambisinya. Rebrand yang dihasilkan diresmikan di London Craft Beer Festival, dan tempat -tempat tujuan dan tengah dengan tetap mempertahankan kecerdasan dan individualitas yang membuat tempat pembuatan bir menonjol di tempat pertama.

“Sangat menyenangkan bisa mendukung organisasi seperti hanya trotoar dan YMCA Downslink Group dengan dua bir dalam jangkauan kami,” kata pendiri Matt Williams. “Tetapi untuk menjadi bisnis dampak positif 100% – di mana setiap bir membuat perbedaan – sangat penting untuk mendapatkan rebrand dan pesan yang benar.”

Sejak diluncurkan, Big Hug telah menyumbangkan sebagian dari keuntungan dari bir yang dipilih ke badan amal yang membahas tunawisma dan kerugian kaum muda. Platform merek baru, disimpulkan dalam tagline 'Brewing for Better', memperluas etos itu di seluruh bisnis. Setiap bir sekarang memiliki cerita dan tujuan, dikomunikasikan sebagai fitur yang menentukan dari desain.

“Pelukan besar datang ke meja dengan tujuan yang kuat dan banyak kepribadian,” jelas Direktur Desain JDO Dan Bowstead. “Tugas kami adalah mengatur merek untuk pertumbuhan dengan identitas yang berani dan jelas yang tetap setia pada akar pelukan besar. Itu tentang mengambil semua kecerdasan, energi, dan hasrat untuk membuat perbedaan – dan membuat merek tidak mungkin diabaikan.”

Inti dari sistem baru adalah logo 'World Hug', tanda grafis yang berfungsi ganda sebagai simbol optimisme dan cap barang sosial. Ini didukung oleh dunia merek yang penuh dengan elemen kolase yang semarak dan ilustrasi halftone, mengangguk pada budaya poster DIY sambil tetap modern.

Adegan bir kerajinan Inggris telah menjadi identik dengan ilustrasi eklektik, tipografi offbeat, dan warna yang tak kenal takut. Identitas baru Big Hug mencakup energi itu tetapi menyalurkannya melalui sistem yang lebih koheren.

Di mana iterasi sebelumnya tidak memiliki konsistensi, rebrand memperkenalkan arsitektur terpadu di seluruh kaleng dan botol, membuat jangkauan langsung dikenali. Setiap paket sekarang merayakan rasa dan kepribadian, tetapi juga membawa narasi dari tujuan sosial yang didukungnya. Ini adalah strategi pengemasan yang memadukan naluri kerajinan yang menarik perhatian dengan transparansi dan tujuan yang semakin diharapkan oleh peminum yang cerdas saat ini.

Langkah ini mencerminkan tren yang lebih luas di dunia bir kerajinan, di mana desain telah menjadi kendaraan utama untuk bercerita. Dari gaya buku komik Beavertown hingga tipografi bek belakang BrewDog, merek didefinisikan sebanyak visual mereka seperti resep mereka. Untuk pelukan besar, menenun empati dan aktivisme ke dalam bahasa visual itu menawarkan titik perbedaan yang khas.

Williams mengatakan: “Salah satu hal yang dikatakan JDO sejak awal adalah bahwa mereka membantu merek memenuhi janji -janji mereka, menghidupkan ide -ide melalui pengalaman yang kuat dan efektif yang dapat dilihat, dirasakan, dan dipercaya orang.

“Bagi saya, itulah yang telah mereka lakukan. Apakah itu on-trade, off-trade, online atau di dunia nyata, pelukan besar sekarang mencerminkan misi kami dengan optimisme tanpa akhir dan pukulan yang kuat.”

Pekerjaan itu tiba pada saat industri bir Inggris menyeimbangkan tekanan di kedua ujungnya, dengan saturasi kerajinan di satu sisi dan konsolidasi oleh pembuat bir global di sisi lain. Pemain independen tidak hanya harus bersaing dengan selera tetapi juga mengukir identitas yang beresonansi secara emosional dan etis, dan rebrand Hug Big Hug itu dengan kuat di wilayah itu.

Tampilan baru yang diluncurkan di seluruh pub, pengecer, dan online bulan ini, dan dengan itu, Big Hug berharap untuk menginspirasi tidak hanya pembelian yang berulang, tetapi juga tindakan baik yang baik.