Sektor hukum tidak dikenal karena branding yang berwarna -warni, optimis, lebih sering bersandar pada nada perusahaan dan klise teknologi. Namun, Anda akan menemukan sebaliknya ketika Anda melihat karya lain baru-baru ini untuk Robin, sebuah platform hukum bertenaga AI.

Ketika ditugaskan untuk menyegarkan identitasnya, Otherway ditantang untuk melepaskan diri dari harapan dan membalik naskah tentang seperti apa teknologi hukum yang bisa terlihat dan terasa. Ini semua disuling ke dalam provokasi sederhana yang mendorong strategi kreatif: “Hukum Baru”.

“Ini berasal dari kebenaran bahwa Robin memungkinkan penggunanya untuk sepenuhnya mengendalikan dan memahami bagian -bagian hukum dari bisnis mereka, menghilangkan gesekan, mempercepat keputusan, dan membantu perusahaan mereka tumbuh dengan percaya diri,” kata Rosie Pearmain, kepala desain di lain jalan.

“Kami menerjemahkan ini ke dunia visual di mana hukum dapat berkembang: terbang melalui lanskap yang berlimpah, penuh dengan optimisme dan kemungkinan. Ini membalik narasi hukum yang biasa sebagai penghalang, sebaliknya menunjukkan bagaimana hal itu dapat membuka kunci pertumbuhan. Kami ingin memposisikan Robin dengan optimisme.”

Salah satu aspek paling mencolok dari merek baru ini adalah gaya ilustrasinya yang melukis. Alih -alih motif perusahaan yang dingin, bahasa visual dibangun di sekitar hutan yang subur, tekstur alami, dan bentuk organik. Otherway bermitra dengan ilustrator Ariel Lee untuk menghidupkan dunia ini.

Menurut Rosie, Otherway ingin desain merasa taktil dan manusia, itulah sebabnya mereka memilih Ariel untuk karya ilustrasi. Dia menggambarkan bagaimana gayanya memberi “sentuhan emotif” yang mereka cari, juga melengkapi warna dan modernitas RGB yang cerah.

“Robin adalah alat yang dibuat oleh orang -orang, untuk orang -orang, dengan AI meningkatkan pengalaman,” kata Rosie. “Ada perasaan bahwa ilustrasinya dibuat secara digital, yang membantu kami secara halus mendasari segalanya dalam teknologi dan inovasi.”

Bahkan dengan anggukan itu untuk kreasi digital, mereka masih menghindari estetika 'mesin' steril, bersandar pada kehangatan tanpa kehilangan kredibilitas.

Otherway melihat kesempatan untuk melampaui penyegaran kosmetik dan menyuntikkan presisi dan skalabilitas ketika mengembangkan ikon Robin yang ada.

Jordan Mann, Direktur Desain di Otherway, mengatakan: “Itu sudah membawa sentuhan kemanusiaan pada merek dalam kategori yang penuh dengan 'proses' yang diilhami ', jadi sangat penting untuk mempertahankan karakternya yang ramah sambil menghubungi kredibilitas dan rasa presisi.

“Kami juga ingin memastikan itu dioptimalkan untuk format ikon aplikasi yang lebih persegi.”

Bersamaan dengan ini, wordmark disempurnakan dengan serif yang lebih berat dan lebih kental, memberikan otoritas sambil mempertahankan kehangatan. Tim ini juga menggeser palet warna dari blues dan ungu yang dapat diprediksi, memperkenalkan rona merek “breast-roda” yang terinspirasi oleh burung itu sendiri.

“Dalam kategori yang begitu padat diisi dengan nada perusahaan yang dingin, kami ingin membawa sentuhan kehangatan dan optimisme,” kata Jordan. “Bersandar pada warna yang paling kuat terkait dengan robin memberikan jawaban sederhana untuk ini, memposisikan Robin sebagai antitesis dari dunia AI yang tak berwajah.

“Kami tahu kami ingin memotong kategori dan meninggalkan kiasan bintang ajaib biru.”

Identitas yang diperlukan untuk bekerja melintasi serangkaian aplikasi yang luas, dari desain UI hingga grafik gerak, sehingga Otherway mengembangkan sistem yang komprehensif untuk memastikan konsistensi tanpa mengorbankan fleksibilitas.

Jordan menjelaskan: “Merek menggambarkan kejelasan dan ketenangan, melucuti kompleksitas untuk menciptakan pengalaman yang tenang dan meyakinkan.

“Ini mencakup ekspresi organik, menggunakan tekstur alami dan rasa aliran dan penerbangan yang secara metaforis membangkitkan pertumbuhan dan rasa kemanusiaan. Dan itu dibangun di atas desain yang digerakkan oleh tujuan, bergerak melampaui palet teknologi generik dan menyuntikkan kepribadian melalui interaksi dan gerakan yang bijaksana.”

Prinsip -prinsip ini memungkinkan identitas untuk memperluas segala sesuatu mulai dari ilustrasi yang dicat hingga antarmuka digital, sementara secara konsisten mempertahankan kejelasan. Gerak juga memainkan peran yang tenang tetapi penting, dengan animasi halus yang digunakan untuk menciptakan rasa kemajuan dan kemudahan.

“Pendekatan kami terhadap gerakan berakar pada menciptakan kejelasan yang tenang,” kata Jordan. “Setiap detail dirancang untuk menegaskan kembali rasa perkembangan dan transformasi.”

Di balik pilihan kreatif duduk misi Robin untuk membingkai ulang peran hukum dalam bisnis. Alih -alih memperlambat perusahaan, ini bertujuan untuk memberdayakan mereka untuk membuat keputusan yang lebih cepat dan lebih percaya diri. Ambisi itu tercermin dalam merek yang menyeimbangkan tradisi dengan inovasi melalui Serif Wordmark yang mengangguk pada kredibilitas, dipasangkan dengan ekosistem digital yang menyampaikan kemungkinan.

“Dalam kategori yang sering terasa perusahaan dan tradisional, dan dengan lapisan AI tambahan, risikonya berakhir di suatu tempat klinis atau seperti mesin,” kata Rosie. “Sebaliknya, kami menyeimbangkan: anggukan untuk tradisi melalui tipe serif, anggukan untuk teknologi melalui grafik yang digerakkan UI, tetapi penekanan keseluruhan pada taktilitas dan kehangatan.”

Pekerjaan Otherway dengan Robin telah dengan jelas memposisikan perusahaan sebagai mitra yang dapat dipercaya dengan mengganti kedinginan yang sering mendefinisikan teknologi hukum dengan kemanusiaan dan kehangatan. Bahkan mungkin mengubah persepsi kita tentang hukum itu sendiri.