Yankee Candle, salah satu nama yang paling dikenal dalam wewangian rumah, telah mengungkapkan bab baru yang berani dalam kisahnya dengan penyegaran desain strategis yang dibuat dalam kemitraan dengan agen branding New York Beardwood & Co. Pembaruan ini bertujuan untuk menghormati lebih dari 50 tahun warisan sambil memohon generasi baru penggemar wewangian yang semakin menginginkan lebih dari merek yang mereka bawa ke rumah mereka.

Selama beberapa dekade, Yankee Candle telah identik dengan interior yang nyaman dan aroma yang menghibur. Siluet jar mothecary -nya langsung dikenali, duduk dengan bangga di atas meja dan rak di seluruh dunia. Namun, baru-baru ini, konsumen menjadi semakin sadar desain dan, pada gilirannya, mencari produk yang melengkapi estetika mereka.

Sebagai tanggapan, merek berangkat untuk memodernisasi penampilannya tanpa mengasingkan loyalis yang telah membawanya melalui setengah abad kesuksesan. Tantangan itu jatuh ke Beardwood & Co., yang bekerja erat dengan merek internal, desain dan wawasan konsumen Yankee Candle untuk membentuk identitas baru.

Tujuan utama adalah untuk menarik pelanggan baru, meningkatkan relevansi, dan membuat pelanggan yang sudah ada tetap terlibat. Data dan penelitian konsumen memainkan peran besar dalam prosesnya, yang mengarah ke tim yang mengidentifikasi apa yang mereka sebut merek “Modern Muse”. Ini mengacu pada seseorang yang bersemangat tentang wewangian, yang sangat membutuhkan pengalaman aroma yang mendalam, dan nilai -nilai desain yang mengangkat ruang hidup mereka.

Beardwood & co. dan Yankee Candle juga merancang satu set prinsip untuk memandu penyegaran. Identitas baru harus memperjuangkan apa yang digambarkan oleh agensi sebagai “keahlian pewangi sensorik”, memastikan setiap produk memberikan pengalaman yang terasa sebagus baunya.

Bercerita visual menjadi landasan lain, dengan citra yang sekarang bekerja lebih keras untuk membangkitkan kelimpahan dan kegembiraan, membuat hubungan antara nama -nama wewangian dan presentasi produk terasa lebih mudah. Akhirnya, karena ini adalah produk yang diinginkan orang dipajang, tidak disembunyikan di lemari, desain harus melangkah ke tantangan.

Menurut Sarah Williams, co-CEO Beardwood & Co., mengerjakan merek ikonik seperti itu datang dengan rasa tanggung jawabnya sendiri. Dia mengatakan: “Sungguh menyenangkan berkolaborasi dengan tim lilin Yankee dan menjadi bagian integral dalam mengembangkan kisah merek.

“Lilin Yankee sangat berarti bagi begitu banyak orang. Tidak hanya mereka menjadi ikon dalam wewangian di rumah, tetapi mereka juga telah menjadi bagian dari banyak rumah di seluruh dunia. Mengangkat aroma untuk menjadi cincin yang lebih sensoris dan mendalam yang benar bagi para penggemar lilin Yankee, tetapi juga akan menginspirasi generasi baru untuk jatuh cinta dengan merek itu.

Salah satu fakta terpenting dari proyek ini adalah bahwa penyegaran bukan tentang merobek semuanya dan mulai lagi. Tim desain memilih untuk melestarikan elemen-elemen kunci, seperti logo Lilin Yankee dan siluet botol yang sangat dicintai, memperkuat keakraban sambil membangun apa yang membuat merek ini berbeda. Jangkar yang akrab ini duduk di samping visual yang halus, tekstur berlapis dan bercerita yang diperbarui, menciptakan bahasa desain yang terasa abadi dan kontemporer.

Menariknya, proses ini juga mengadopsi alat baru. AI generatif digunakan pada tahap awal untuk membuat prototipe papan suasana hati dan mengeksplorasi visualisasi wewangian, mempercepat keselarasan pada arah kreatif. Ide-ide itu kemudian dihidupkan oleh para desainer dan fotografer melalui citra khusus, menggabungkan efisiensi yang mendukung teknologi dengan kerajinan manusia.

Aaron Swart, SVP dan manajer umum wewangian rumah di Newell Brands, mengatakan penyegaran menandai momen penting bagi perusahaan. “Lilin Yankee telah lama memegang tempat yang bermakna dalam kehidupan pecinta wewangian, dengan warisan yang membentang generasi,” jelasnya.

“Refresh desain ini mencerminkan kolaborasi yang mulus antara tim Lilin Yankee dan Beardwood & Co., yang berakar pada visi bersama untuk menghormati warisan kami sambil mengembangkan merek untuk memenuhi harapan konsumen saat ini.

“Kami bangga memperkenalkan kembali lilin Yankee dengan desain yang tinggi dan tujuan baru, memposisikan merek untuk pertumbuhan dan relevansi yang berkelanjutan dengan penggemar setia dan audiensi baru.”

Iterasi baru merek pada akhirnya terasa lebih hangat, lebih segar dan lebih selaras dengan gaya hidup modern. Tetap saja, itu tidak melupakan hubungan emosional yang selalu menjadi jantung daya tarik Yankee Candle.

Ketika rumah terus berlipat ganda sebagai tempat suci, ruang kerja dan pusat sosial, selera untuk produk sensorik yang dipimpin desain tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Refresh ini memposisikan lilin Yankee untuk memenuhi permintaan itu, memadukan warisan dengan inovasi dengan cara yang terasa otentik.