Mornflake telah bekerja sama dengan Branding Studio Family & Friends untuk meluncurkan Yup!, Rentang camilan baru yang bertujuan untuk mengguncang pasar gandum panas dengan rasa baru, desain lucu dan kepribadian yang bersemangat bebas.

Merek warisan, dengan lebih dari 350 tahun keahlian pembunuhan oat, mengidentifikasi pembukaan dalam kategori ngemil 'celah-celah' untuk produk yang memanjakan dan memuaskan.

“Mornflake mendekati kami dengan kisaran oat-pot yang manis, on-the-go,” kata Alex Durbridge, salah satu pendiri Family & Friends. “Dengan menjelajahi pasar bubur yang ada, kami menemukan bahwa konsumen yang lebih muda mencari alternatif makanan penutup yang lebih sehat, tanpa preferensi waktu ngemil tetap.”

Wawasan itu menjadi batu loncatan untuk Yup! Posisi sebagai camilan yang fleksibel dan kapan saja. Resepnya dibangun di sekitar gandum, granola, buah beri, kacang -kacangan dan potongan cokelat, mengambil inspirasi dari puding nostalgia. Keluarga & teman menangani segalanya mulai dari strategi dan penamaan hingga identitas dan pengemasan.

“Secara visual, kami perlu bergeser dari gambar sarapan semangkuk gandum statis,” kata Alex. “Manis dan menyenangkan, yup! Lebih tentang terlihat bagus saat bepergian daripada meja dapur.”

Tantangan kreatif adalah berjalan di atas tali untuk menangkap kesenangan riang sambil tetap menandakan rasa dan kualitas. Direktur Strategi DJ Johnston menjelaskan: “Dengan kepribadian merek yang dibangun di sekitar kegembiraan dan semangat bebas, proposisi merek membaca 'aturan Anda, jalan Anda, setiap saat hari'.

“Berfokus pada gagasan memberi orang kebebasan untuk menikmati 'setiap kali' membuka kesempatan untuk mendefinisikan proposisi merek yang unik, mengganggu kategori sereal instan yang panas dan mengusir yang membosankan.”

Gagasan itu menjadi hidup dalam nama yang pendek, punchy dan afirmatif. Ho! muncul sebagai kesesuaian alami, dan mengangguk pada gagasan mengatakan ya untuk mengumbar, ya untuk rasa yang menarik, dan ya untuk fleksibilitas.

Kemasannya memperkuat sikap dengan kombinasi warna yang cerah dan grafik lucu yang terinspirasi oleh toko -toko manis nostalgia dan bahkan aksesori fesyen. Setiap pot dirancang untuk terasa seperti item pernyataan yang dengan senang hati Anda bawa, daripada camilan utilitarian yang tersembunyi di laci meja.

Tim dengan sengaja bersandar pada isyarat dari gaya hidup dan mode daripada tetap terlalu dekat dengan branding makanan tradisional. “Kami ingin setiap rasa oat-pot terasa seperti aksesori yang penuh gaya, seperti halnya penting sehari-hari yang melengkapi gaya pribadi yang semenil tas tangan kanan atau pernyataan bergaris-garis,” kata Alex.

Kemasan terakhir menonjol di lorong sereal tetapi juga tidak akan terlihat tidak pada tempatnya di rak kafe atau di feed Instagram seseorang.

Streak yang agak mengganggu ini duduk di samping kredibilitas lama Mornflake dalam gandum. Dengan menggabungkan branding yang lebih menyenangkan ini dengan fondasi nutrisi tepercaya, yup! bertujuan untuk mencapai titik sweet antara kesehatan dan kesenangan. Bagi konsumen yang sudah bosan memilih antara bubur fungsional atau permen manis, ia menawarkan jalan tengah yang menarik.

Kemitraan panjang keluarga & teman dengan Mornflake berarti prosesnya kolaboratif sejak awal. Merek sereal membawa pengetahuan mendalam tentang manfaat kesehatan dan keserbagunaan oat, sementara studio membawa wawasan strategis dan inovasi desain. Selama bertahun -tahun, kombinasi itu telah menjadi resep terbukti untuk sukses, memungkinkan kedua belah pihak untuk bergerak cepat dari konsep ke rak.

Kolaborasi ini juga mencerminkan posisi Family & Friends yang lebih luas sebagai studio. Dengan latar belakang di agen merek dan periklanan utama, tim berspesialisasi dalam membantu start-up, skala-up, dan bisnis warisan meluncurkan produk baru ke pasar yang kompetitif. Bagi mereka, yup! adalah contoh lain dari menggunakan kelincahan kreatif untuk mengukir proposisi kategori baru.

Ho! Pot sudah tersedia online dan akan diluncurkan lebih luas dalam beberapa bulan mendatang. Untuk keluarga & teman, harapannya adalah bahwa merek menetapkan tolok ukur baru untuk camilan gandum panas.

“Kami percaya 'aturan Anda, jalan Anda, kapan saja hari' adalah pendekatan yang segar dan relevan untuk pasar ngemil pengikat gap yang terus berkembang,” kata Alex. “Dengan proposisi baru yang mengganggu ini dalam kategori gandum panas, dan desain yang menyenangkan dan bersemangat untuk dicocokkan, kami memberi konsumen kesempatan untuk mengatakan ya!-bebas rasa bersalah, kapan saja hari ini.”