ITV telah meluncurkan identitas merek baru, yang dibuat bekerja sama dengan studio Kiln yang berbasis di Cornwall, menandai pembaruan desain penyiar paling signifikan sejak peluncuran ITVX pada tahun 2022. Pekerjaan tersebut menyederhanakan sistem, melucuti tanda-tanda sub-saluran, dan menempatkan masterbrand ITV dengan kuat di jantung komunikasinya.

Keputusan itu datang karena pemasaran ITV terus membentang melintasi lebih banyak platform dan format daripada sebelumnya. Dari papan iklan dan trailer siaran hingga iklan Tiktok dan kampanye CTV, sistem baru ini dirancang untuk memberikan ITV kehadiran yang konsisten di mana pun penonton bertemu.

Spark Yellow, pertama kali diperkenalkan dengan ITVX, kini telah diangkat sebagai warna timah, didukung oleh perangkat visual yang berani yang disebut “Apex”.

Terobosan Studio Kiln pada proyek ini datang dengan penciptaan puncak, yang merupakan perangkat tajam dan tajam yang terinspirasi oleh geometri ITVX 'X'. Setelah diperkenalkan, itu mengubah seluruh pendekatan ITV terhadap merek.

“Setelah kami membuat perangkat yang secara fisik menghubungkan logo ITV dengan konten, seluruh pola pikir berubah,” kata Charlie Hocking, Direktur kreatif di Studio Kiln. “Itu berarti ITV tidak perlu bersandar pada sub-saluran atau penandaan sekunder lagi-merek memiliki perangkat merek yang unik dan dapat diidentifikasi yang dapat melakukan pengangkatan berat.”

Apex bukan tanda statis tunggal tetapi sistem yang fleksibel dengan lebih dari 50 variasi dinamis. Panel melayang, orbit, dan memperluas di sekitar logo ITV, menciptakan rasa energi dan gerakan sambil memungkinkan ruang untuk konten bersinar.

Setiap fragmen mewakili bagian berbeda dari alam semesta penyiar, seperti drama, olahraga, berita, dan hiburan, ditambatkan oleh logo ITV di pusat. Telur Paskah kecil menghubungkan kembali ke era ITVX, karena Apex berbagi geometri yang mendasarinya dengan ikon platform streaming, membangun kesinambungan ke dalam evolusi.

Salah satu panggilan kreatif terberat adalah memutuskan seberapa banyak dunia merek ITV yang penuh warna untuk dipertahankan. Perusahaan telah lama dikaitkan dengan beberapa identitas saluran dan palet yang bergeser. Studio Kiln dan ITV Creative akhirnya menyimpulkan bahwa kejelasan lebih penting daripada variasi.

Charlie mengenang: “Salah satu keputusan terberat adalah mengurangi indikator sub-saluran dan memilih satu warna-percikan kuning. ITV telah dikenal karena banyak warna dan beberapa saluran, tetapi untuk kejelasan, kami mengupas punggung ini.

“Kami memilih untuk menjaga percikan kuning dari ITVX, karena sudah memiliki pengakuan merek terkuat dan terasa berbeda dari pesaing. Seiring waktu, semakin kami melucuti, semakin jelas dan semakin bermanfaat sistemnya.”

Pendekatan yang ramping membuat identitas lebih mudah diimplementasikan di seluruh corong pemasaran yang luas, dari kampanye memimpin panjang hingga konten sosial yang berputar cepat. Ini juga memberi ITV kebebasan untuk memimpin dengan percaya diri hanya dengan masterbrand, daripada terlalu bersandar pada sub-merek.

Dalam praktiknya, desain baru harus bekerja keras di ratusan kasus penggunaan, dari trailer TV hingga papan iklan di luar ruangan, dan karenanya puncak menjadi alat pemersatu. “Itu bisa terasa luar biasa, tetapi puncak memberi kami cara untuk menghasilkan variasi tak terbatas tanpa melanggar konsistensi,” Charlie menjelaskan.

Bagi penonton, efeknya halus tetapi kuat, karena logo ITV sekarang terasa seperti pusat gravitasi dari dunia konten yang lebih luas, dengan gerakan yang menciptakan puncak dan penemuan di sekitarnya. Pada platform digital, bahasa gerak menghidupkan ini, membangun pengakuan bahkan di saat-saat yang singkat dan gulir.

Proyek ini, yang dipimpin oleh tim kreatif in-house ITV dalam kemitraan dengan Kiln, mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam bagaimana penyiar melihat dirinya sendiri. Tom Houser, Direktur Kreatif Eksekutif di ITV Creative, mengatakan: “Memiliki kesempatan untuk mengembangkan merek ITV seperti ini dan berkolaborasi dengan Studio Kiln telah menjadi sensasi nyata. Proyek ini menyatukan tim -tim dari seluruh ITV, dari pemasaran hingga strategi, desain hingga kinerja, yang bekerja bersama untuk menciptakan tampilan baru yang fantastis dan merasakan yang penuh dengan potensi.

“Sekarang ITV Masterbrand mendapat perhatian yang layak, duduk dengan percaya diri di samping semua konten luar biasa yang kita hasilkan. Aku tidak sabar untuk melihat semua cara itu akan menjadi hidup – menonton ruang ini.” Studio Kiln percaya bahwa proyek ini menawarkan pelajaran berharga yang dapat dipelajari banyak merek.

“Menyederhanakan bukan tentang kehilangan barang – ini tentang memberi merek lebih percaya diri,” kata Charlie. “ITV menunjukkan bahwa dengan mengurangi warna, tipografi, dan sub-saluran mereka, mereka tidak berakhir dengan lebih sedikit, mereka berakhir dengan sesuatu yang lebih kuat dan lebih fleksibel.”

Identitas baru mewakili pertama kalinya masterbrand ITV diterapkan secara konsisten di seluruh corong pemasaran. Dalam lanskap hiburan yang kompetitif dan terfragmentasi, koherensi ini bertujuan untuk membuat ITV menonjol sebanyak untuk identitasnya seperti halnya kontennya.