Kontes Lagu Eurovision telah mengungkapkan identitas global yang segar untuk hari jadi ke-70, dan jauh dari rebrand cookie-cutter yang sering terlihat pada skala ini. Dibuka oleh Uni Penyiaran Eropa (EBU), pembaruan ini menandai evolusi besar pertama merek dalam satu dekade, memperkenalkan logo baru, jenis huruf, dan sistem desain yang dibangun untuk kejelasan digital dan konsistensi global.
Anehnya, proyek ini tidak disampaikan oleh agensi jaringan yang sangat besar. Sebaliknya, itu dipimpin oleh Amy Bedford, pendiri Pals yang berbasis di Sheffield, bekerja dengan tim yang dipilih lebih dari 20 freelancer dari seluruh dunia.
Amy, yang sebelumnya memimpin strategi merek Eurovision 2023 BBC dan menciptakan proposisi “United by Music” yang sekarang terkenal, melihat ini sebagai kesempatan untuk memikirkan kembali seperti apa proses kreatif kelas dunia, terutama di luar London.
“Ini adalah bukti bahwa Anda tidak perlu menjadi jaringan global untuk memberikan branding kelas dunia,” kata Amy. “Gelombang redundansi saat ini menunjukkan model agensi besar rusak – ada terlalu banyak sumber daya biasa memberikan pekerjaan yang mahal dan biasa -biasa saja. Dengan model yang lebih kecil dan gesit, Anda mendapatkan pemikiran yang lebih tajam, keputusan yang lebih cepat, dan hasil yang lebih baik.”
Logo Eurovision yang ditata ulang mempertahankan Wordmark tulisan tangan yang terkenal tetapi memurnikannya menjadi marque yang dipesan lebih dahulu. Sementara ikon hati yang dikenal tetap menjadi pusat perhatian, sekarang berfungsi sebagai dasar untuk sistem desain yang fleksibel dan digital yang dapat bergeser dalam gaya, warna, dan gerakan, beradaptasi dengan negara-negara tuan rumah, tema kampanye, atau identitas artis tanpa kehilangan DNA Eurovision intinya.
Jenis huruf baru, bernyanyi sans, menggantikan Gotham yang sebelumnya digunakan, memberikan merek suara tipografi yang berbeda dan hiasan opsional untuk bakat tambahan. Sistem ini dibulatkan dengan perpustakaan aset digital yang luas, palet warna inklusif, dan perilaku merek yang ditentukan.
Amy menggambarkannya sebagai “sistem merek yang hidup dan bernafas”, dengan hati yang segar – dijuluki hati bunglon – yang mampu menyerap isyarat budaya dan energi musik secara real time. Untuk tahun peringatan, logo menjiwai dalam 3D dengan 70 bentuk berlapis, masing -masing mewakili satu tahun dalam sejarah Eurovision.
Refresh tiba pada saat jangkauan global Kontes Lagu Eurovision lebih besar dari sebelumnya. Pada tahun 2025 saja, platform resmi kontes menghasilkan lebih dari 2 miliar tayangan digital. Dengan skala itu dalam pikiran, merek harus bekerja dengan baik di layar ponsel cerdas seperti halnya pada panggung stadion.
Menurut Martin Green CBE, Direktur Kontes Lagu Eurovision, identitas baru adalah tentang menghormati merek masa lalu dan masa depan. Dia mengatakan: “Refresh ini menghormati 70 tahun yang luar biasa sambil membawa merek ke depan ke masa depan yang menyenangkan. Ini berani, menyenangkan, dan penuh hati – seperti kontes itu sendiri.”
Dia menambahkan bahwa desain yang diperbarui akan membantu menyatukan keluarga proyek Eurovision yang berkembang di bawah satu bahasa visual, sementara juga memperkuat perlindungan merek dagang dan konsistensi di seluruh pasar.
Bagi Amy, proyek ini juga merupakan pernyataan tentang kemungkinan kreatif di luar ibukota yang biasa. “Sheffield terkenal buruk dalam mempromosikan dirinya sendiri,” katanya. “Saya ingin proyek ini mengundang sorotan ke bakat regional dan menunjukkan bahwa karya kreatif kelas dunia tidak terbatas pada ibukota.”
Bekerja dari jarak jauh dari Yorkshire Selatan, ia menyusun tim pelaku juru ketik global, seniman 3D, perancang gerak, dan ahli strategi – termasuk salah satu desainer logo terkemuka di dunia – untuk menciptakan sesuatu yang dapat berkembang dengan kontes.
“Hanya setengah dari proyek yang saya sadari bahwa Eurovision memiliki lebih banyak pemirsa daripada Super Bowl,” candanya. “Tapi menjadi kecil berarti aku bisa membangun hubungan yang sangat dekat dengan tim EBU, yang membuat kolaborasi lebih kuat.”
Identitas baru akan mulai diluncurkan di seluruh platform, acara, dan kampanye Eurovision selama beberapa bulan mendatang, menjelang kontes ke -70 di Wina, Austria.
