Minggu ini adalah peluncuran resmi Fhirst, “soda superfunktional” probiotik yang dibuat oleh Catherine dan Steven Van Middelem, dengan identitas merek oleh Mother Design. Diposisikan sebagai soda paling sehat dan paling tidak kenal kompromi di pasaran, Fhirst tiba setelah empat tahun penelitian tentang teknologi enkapsulasi mikro probiotik dan hubungannya dengan kesejahteraan mental jangka panjang.

Kami telah melihat kategori meledak dalam beberapa tahun terakhir, dengan botol kombucha minimalis di sini dan kaleng prebiotik di sana. Namun, FHIRST melakukan debutnya dengan identitas visual yang menolak untuk berbaur.

Bermitra dengan Mother Design di AS, para pendiri berangkat untuk menciptakan merek yang terasa sama radikalnya dengan klaim yang didukung sains, yang berpuncak pada sesuatu yang keras, berlapis, dan sengaja liar. Pada dasarnya, tidak ada yang sebanding dengan minuman fungsional yang duduk di sebelahnya di lemari es.

Digambarkan oleh Mother Design sebagai “ekspresi kegembiraan yang benar -benar liar”, identitas baru menggabungkan energi soda besar dengan isyarat nostalgia dari toko makanan kesehatan tahun 1990 -an. Gradien yang cerah, tipografi yang tidak sopan, dan maskot hewan semuanya bertabrakan untuk memberikan kepribadian yang menonjol.

Untuk desain ibu, brief mereka adalah untuk mengarahkan sejauh mungkin dari estetika netral yang dilucuti yang mendominasi kategori minuman fungsional. Mark Sloan, Kepala Desain di Mother Design, mengatakan: “Titik awal kami adalah memposisikan ulang secara strategis sebagai soda superfunksional pertama di dunia: dirancang secara ilmiah untuk meningkatkan suasana hati Anda dalam jangka panjang, itu adalah soda bagi mereka yang tidak akan puas dengan biasa.

“Dari lompatan, para pendiri, Steven dan Catherine, memahami bahwa untuk benar-benar keluar dari lautan kesamaan yang duduk di rak-rak berpendingin di mana-mana, kami harus melakukan sesuatu yang berbeda. Sikap mereka yang menyenangkan dan berani-berbeda adalah apa yang memungkinkan kami untuk membuat gerakan berani.”

Mark menjelaskan bahwa identitas mengambil isyarat dari tulang punggung ilmiah FHirst-minuman bertenaga probiotik yang dirancang untuk mendukung suasana hati-tetapi menghindari kiasan minimalis yang begitu umum dalam branding kesehatan dan kesejahteraan. Sebaliknya, Mother Design menciptakan sistem yang sengaja maksimal, keras, gembira, dan tidak menyesal, menggabungkan kredibilitas dengan energi menyenangkan untuk memastikan merek tersebut secara ilmiah didasarkan dan secara visual tak terlupakan.

Merangkul Joy adalah pilihan desain yang disengaja yang berasal dari ambisi Fhirst untuk menjadi unik di ruang angkasa, menekankan baik peningkatan suasana hati dan sains. Mark menambahkan: “Soda dan minuman kesehatan yang paling fungsional bersandar pada estetika yang bersih dan minimalis untuk memberi sinyal kredibilitas dan kemurnian, tetapi bahasa itu telah menjadi sangat umum sehingga tidak lagi terasa khas atau menyenangkan.”

Pemikiran ini terbukti di seluruh sistem, di mana gradien cerah berbenturan dengan font nostalgia. Hewan ilustrasi, seperti elang, kupu -kupu, lumba -lumba, dan kuda, berlomba melintasi kaleng sebagai maskot kebebasan, sementara nama -nama rasa seperti oranye cola joyride dan Dr. Cherry Happy Place berfungsi baik sebagai deskriptor maupun sebagai isyarat suasana hati.

Tipografi juga memainkan peran sentral dalam menghidupkan perasaan itu. Wordmark utama utama merujuk pada jenis huruf motter Regatta oleh perancang Austria Othmar Motter, menyeimbangkan “pesona abadi dengan energi ekspresif”, tetapi sentuhan nyata terletak pada tipografi pendukung.

Mark mengatakan: “Jenis tipe sekunder kami termasuk banyak font yang akrab secara global yang dapat diakses oleh pemilik usaha publik dan kecil.

“Tipefaces ini (papirus, Frankfurter, Blackmoor, dan Beesknees, antara lain) mengingatkan pada tanda toko makanan kesehatan 90-an;

Daripada menghindar dari Kitsch, desainnya bersandar ke dalamnya. Setiap rasa dipasangkan dengan perlakuan tipografisnya sendiri, memberikan “karakter individu dan kesenangan” yang mengingatkan kembali pada pesona eklektik pedagang grosir independen sambil secara bersamaan mengolok -olok keangkuhan desain (yang kami sukai).

Jika visualnya maksimal, identitas verbal tidak kalah berani. Betsy Dickerson, copy lead di Mother Design, mengatakan: “Kami mendengar dari klien kami bahwa tampaknya ada kelelahan konsumen umum akibat nutrisi 'kuliah'.

“Soda harus tentang kesenangan, mengumbar, dan kegembiraan saat -saat kecil; bahwa Fhirst adalah minuman yang baik, jujur, dan didukung secara ilmiah harus ditampilkan sebagai kejutan yang menyenangkan dan disambut.”

Nada suara dengan sengaja menghindari klaim jargon-berat dari beberapa pesaing.

“Bahan yang mengkomunikasikan, manfaat fungsional, dan hasil fisik yang positif, oleh karena itu, menjadi latihan untuk mengatakan-tidak-menyayangi-itu,” jelas Betsy. “Kami menciptakan suara untuk Fhirst seperti punchy, main -main, dan tidak sopan seperti desainnya.”

Slogan depan-pack seperti 'soda yang sangat bagus!' Dan 'Senang hidup!' Sejajarkan dengan kualitas 'hidup' probiotik merek tanpa menyimpang ke overpromising pseudo-ilmiah. Sementara itu, nama rasa seperti nanas yuzuphoria atau jeruk nipis lemon yang baik juga membawa sukacita ke meja, membuat manfaat fungsional terasa seperti efek samping alami dari bersenang -senang.

Sekilas, sistem merek mungkin terlihat kacau, tetapi Mother Design bersikeras bahwa eklektisisme dikendalikan dengan ketat. Setiap rasa mengikuti alam semesta warna terstruktur dari satu gradien, satu warna cerah, dan satu nada yang lebih gelap. Tipografi, ilustrasi, dan fotografi dilapisi dengan hati-hati untuk memastikan pengakuan di seluruh kaleng, platform digital, dan point-of-sale display.

Palet warna sangat berani, dan gradien primer kontras tinggi didukung oleh dua warna khas: fhirst cyan dan fhirst ungu. Sekali lagi, itu dirancang untuk menonjol di lemari es yang didominasi oleh pastel dan netral.

Dengan soda fungsional menjadi semakin tidak bisa dibedakan, tujuan bagi para pendiri dan desain ibu adalah untuk menciptakan sesuatu yang tidak dapat diabaikan. Bagi Catherine dan Steven, yang telah menghabiskan waktu bertahun -tahun menyempurnakan formula di balik probiotik Fhirst, desainnya berfungsi sebagai undangan untuk membingkai ulang bagaimana orang berpikir tentang minuman kesehatan sama sekali, membuat mereka kurang dari tugas dan lebih banyak perayaan.

Apakah soda dapat mengukir ruang abadi di antara kombuchas dan pop prebiotik masih harus dilihat, tetapi kami pasti di sini untuk sedikit kegembiraan, fizz, dan maksimalisme di lemari es kami.