Coca-Cola menandai 125 tahun di Inggris Raya dengan kampanye yang menyoroti pemilik toko sudut, yang membuat komunitas terus berdetak dan bisa dibilang beberapa tokoh budaya yang paling diabaikan di negara itu.

Berjudul The Bosses, kampanye ini menyatukan serangkaian potret oleh fotografer Serena Brown dan enam film dokumenter pendek yang disutradarai oleh Ross Bolidai dari Earthling Films. Bersama -sama, mereka menceritakan kisah enam pengecer independen di seluruh Inggris, memadukan keakraban sehari -hari dengan saat -saat ketahanan, kesedihan, warisan, dan kegembiraan.

Proyek ini dikembangkan oleh MHP Group (MHP, Mischief dan La Plage) dalam kemitraan dengan Britania Raya Coca-Cola. Iklan di luar rumah dan digital akan membawa citra Brown di komunitas pemilik setiap toko, sementara film Bolidai akan berjalan di saluran YouTube Coca-Cola dan di seluruh platform sosial.

Pada intinya, kampanye ini adalah surat cinta untuk “bos” lokal yang mengelola toko -toko yang banyak dari kita kunjungi setiap hari tanpa pemikiran kedua. Keenam pengecer unggulan ini adalah Sunita Aggarwal dari Spar Wigston, Bobby Singh dari BB Superstore & Pos Office di Pontefract, Keith Tomes dari Costcutter di Swanage, Sophie Williams dari Premier Broadway di Edinburgh, Kaual Patel dari Nisa di Catford, dan Bay Bashir dari go goal midbough di Nisa di Catford, dan Bay Bashir dari go goal di go goal di Midford. Masing -masing mewakili sudut Inggris yang berbeda, menyoroti luasnya pengalaman dan peran masyarakat yang terus dimainkan oleh pemilik toko independen di seluruh negeri.

Mereka juga dapat mencalonkan tujuan lokal untuk menerima sumbangan lima angka dari Coca-Cola, mengikat ulang tahun merek tersebut dengan investasi masyarakat.

Seri potret Brown mendorong klise fotografi penjaga toko. Dikenal karena karyanya yang mengeksplorasi identitas kelas pekerja, fotografer Gen Z telah menghadirkan enam bos dengan gaya fashion tinggi yang mencolok, ditetapkan dengan latar belakang toko sudut mereka. Hasilnya adalah galeri gambar yang terasa perayaan dan akrab, mengangkat tokoh sehari -hari menjadi ikon budaya.

Dokumen enam bagian Bolidai mengambil pendekatan yang berbeda, mengupas tirai pada kehidupan di belakang meja. Film-film ini mengeksplorasi kisah-kisah kesedihan dan pembaruan, seperti Sunita yang belajar menjalankan bisnis almarhum suaminya, di samping kisah-kisah warisan dan kesinambungan, seperti toko keluarga Tomes yang berusia abad ke-tom. Momen -momen humor dan kehangatan juga berjalan di seluruh, mencerminkan keanehan manusia yang membuat toko sudut seperti ruang yang unik.

Rhona Stephen, Direktur Komunikasi untuk Britania Raya Coca-Cola, menjelaskan pemikiran di balik proyek ini: “Saat kami merayakan 125 tahun di GB, kami menyoroti beberapa mitra lama kami-toko sudut lokal.

“'The Bosses' memberi kita pandangan intim pada kehidupan mereka, dan dari kisah mengatasi kehilangan hingga membangun warisan ketahanan dan semangat komunitas, masing -masing cerita membawa perspektif yang menyegarkan tentang sifat beragam dan dinamis dari pemilik toko lokal Inggris.”

Kampanye ini datang pada saat ritel lokal berada di bawah tekanan dari supermarket dan pengiriman online, tetapi terus memainkan peran penting dalam kehidupan masyarakat. Dengan membingkai ulang toko sudut sebagai situs kewirausahaan, perawatan, dan ingatan budaya, Coca-Cola memposisikan perayaan ulang tahunnya sebagai pengakuan atas ketahanan sehari-hari.

Bos-bosnya tinggal di seluruh saluran luar ruangan dan digital, dengan film lengkap yang tersedia di saluran YouTube Coca-Cola dan versi pendek yang diluncurkan di seluruh Meta, YouTube, dan LinkedIn.