Ketika Brand Brothers diminta untuk mendesain ulang identitas Glénat, brief datang dengan pengekangan bahwa sebagian besar desainer akan memiliki diri mereka setidaknya sekali. Mereka tidak bisa menyentuh logo, yang datang dengan serangkaian tantangannya sendiri, tetapi untuk Johan Debit, salah satu pendiri studio yang berbasis di Paris, itu juga menghadirkan peluang.

“Awalnya adalah kendala nyata, dalam arti bahwa kita hampir tidak pernah bekerja dengan cara ini,” kata Johan. “Kami selalu menjadi penulis logo untuk merek yang bekerja dengan kami, dan mengingat pentingnya pekerjaan tipografi dalam metode kerja kami, mulai dari logo yang ada dapat dianggap sebagai batasan nyata, karena kami tidak mengontrol parameter grafik awal.

“Tapi selalu penting untuk beradaptasi dengan konteksnya, dan dengan membenamkan diri dalam warisan besar Glénat, kami dapat menjinakkan logo ini dan menganggapnya sebagai bagian dari warisan penerbit. Dari sana, itu menjadi sekutu kreativitas kami.”

Didirikan pada tahun 1969 di Grenoble, Glénat telah tumbuh menjadi salah satu penerbit independen terbesar di Prancis, mencakup manga, komik, literatur anak -anak, pemandu ilustrasi dan novel grafis. Dengan output eklektik seperti itu, identitas baru yang diperlukan untuk memberikan konsistensi tanpa meratakan keanekaragaman yang mendefinisikan rumah penerbitan, yang digambarkan Johan sebagai “elemen penting kedua dari brief”.

Dia menambahkan: “Kami harus berhasil menyatukan seluruh katalog di balik suara yang sama, temperamen yang sama. Singkatnya, apa yang membuat Glénat sama sah dalam penerbitan buku dokumenter seperti manga, komik, novel grafis atau buku anak -anak.

“Kami harus melampaui gagasan katalog ini, dan membuat penentuan posisi generalis ini menjadi kekuatan. Dari pengamatan inilah kami memutuskan untuk secara visual mewakili kekayaan ini, melalui berbagai emosi dan membaca atmosfer.”

Karena logo itu tidak tersentuh, Brand Brothers perlu menemukan cara untuk memperluas kosa kata. Terobosan datang dalam fokus pada dua fitur – oval “G” dan segitiga aksen kecil – yang hampir tersembunyi di depan mata.

Glénat juga terbuka untuk memiliki sistem grafis modular yang besar, yang dianggap Brothers Brothers salah satu metode tanda tangan mereka, terbukti dalam beberapa proyek mereka. Johan menjelaskan: “Metode ini memungkinkan kita untuk menawarkan merek banyak elemen grafis untuk dimainkan, dan untuk memperbaruinya dari waktu ke waktu – ini menciptakan branding dalam gerakan abadi. Namun, dalam kasus khusus ini, logo harus tetap diperbaiki.

“Yang terakhir, di mata kita, memiliki dua bentuk ikonik, yang membentuk tulang punggung identitas ini: oval G dan aksen. Dengan memanfaatkan ini untuk sistem visual, kami memastikan kami menciptakan hubungan alami antara logo yang mapan ini dan bahasa baru ini kami pasang untuk masa depan, sambil mempertahankan cukup abstraksi untuk dapat membuat tanpa konstruksi.

Hasilnya adalah toolkit pola, ikon, dan perawatan tipografi yang fleksibel yang memancar keluar dari kedua bentuk grafis tersebut. Sementara logo tetap konstan, sistem di sekitarnya dirancang untuk berada dalam keadaan fluks konstan.

Salah satu elemen identitas yang paling mencolok adalah serangkaian ikon “emosi” dan “suasana”. Pada dasarnya, mereka perangkat visual yang berkisar dari squiggles main -main hingga bentuk geometris. Mereka mungkin terdengar niche, tetapi dalam praktiknya, mereka memberi Glénat kemampuan untuk melenturkan spektrum emosional penuh dari katalognya.

“Glénat tetap menjadi penerbit yang misinya menyebarkan kegembiraan dan hasrat, dan variasi kesenangan inilah yang ingin kami sampaikan melalui sistem ini,” kata Johan. Dia menggambarkan merek sebagai “bersahaja, mudah diakses tetapi menuntut, dengan twist yang membuatnya unik dan dikenali di dunia penerbitan”.

Rasa keserbagunaan itulah yang memungkinkan sistem untuk meregangkan dari manual hiking atmosfer ke manga bergambar cerah. “Kekayaan sistem, melalui berbagai bentuk, ilustrasi dan warna yang bervariasi, memungkinkan kami untuk menutupi seluruh spektrum katalog Glénat, dari bacaan yang paling serius atau berkomitmen hingga yang paling ringan,” tambah Johan.

Dengan identitas ini ekspresif, selalu ada risiko mengasingkan penggemar lama. Bagi Glénat, seorang penerbit dengan bobot budaya selama puluhan tahun, mencapai keseimbangan yang tepat sangat penting.

Johan mengatakan: “Kesederhanaan grafis dari identitas baru memungkinkannya untuk melampaui waktu dan menjauh dari efek tren sesaat, yang bisa dikritik. Selain itu, identitas ini konsisten dengan logo Glénat, memposisikan dirinya sebagai perpanjangan yang sebenarnya.

“Lalu, kami memberi diri kami waktu dengan tim -tim Glénat untuk mengujinya, menjinakkannya, dan tahu jika semua pemangku kepentingan merasa nyaman dengan itu. Jacques Glénat, pendiri, akhirnya memberi kami persetujuan penuh; ini merupakan bukti utama bahwa kami konsisten dengan semangat penerbit ini dan para pembacanya.”

Meskipun sistem baru saja mulai diluncurkan, itu sudah diterapkan di seluruh katalog, kampanye, dan acara. Sampul buku tetap menjadi wilayah penulis dan ilustrator individu, tetapi yang lainnya adalah permainan yang adil, mulai dari salon sastra dan festival hingga jejaring sosial, termasuk katalog dan kampanye.

“Glénat memiliki studio grafis internal yang sangat baik, yang mengambil alih pekerjaan dan akan bertanggung jawab untuk menghidupkan identitas,” kata Johan.

Rebrand terbentuk selama setahun, dengan iterasi dan tes yang tak terhitung jumlahnya, tetapi Johan mengingat momen penting ketika arah diklik. “Gagasan untuk sistem ini datang sangat awal dalam proses, dari presentasi pertama sebenarnya, jadi ketika semua tim memberi kami persetujuan mereka dan merasa nyaman dengan bahasa grafis yang sangat khusus ini, kami merasa terbebaskan,” katanya.

Ketika Glénat terus menerbitkan berbagai konten, dari seri manga petualang hingga non-fiksi reflektif, identitas baru ini menyediakan dunia visual yang cocok dengan yang sastra.