Ketika Spotify memutuskan untuk mengubah daftar putar México teratas mereka-sebuah koleksi lagu-lagu terbesar di negara itu-proyek ini datang melalui tim desain pusat platform, yang memasangkan Spotify Meksiko dengan mitra yang tidak terduga: studio desain kecil yang berbasis di Wina, Austria, hampir 6.000 mil jauhnya.
Ini menimbulkan pertanyaan yang jelas. Bagaimana studio di luar Meksiko dapat menciptakan sesuatu yang terasa otentik tanpa jatuh ke dalam stereotip?
Untuk Erik Herrström, pendiri dan direktur kreatif di Studio Herrström, jawabannya bukan mengejar tren tetapi menggunakan proses studionya sendiri, yang disebut Echo ™-cara kerja yang berfokus pada penelitian budaya yang mendalam alih-alih inspirasi tingkat permukaan.
Dengan semakin dekatnya Hari Kemerdekaan Meksiko, Erik memberikan boom kreatif sekilas tentang bagaimana proyek ini bersatu.
Ikatan yang dalam
Hubungan Erik dengan Spotify berjalan jauh: sebelum memulai studionya sendiri pada tahun 2020, ia telah bekerja di tim merek perusahaan selama empat tahun. Dia juga menjadi penggemar sejak hari pertama. “Saya berasal dari Swedia, jadi saya tumbuh ketika Spotify benar -benar baru,” jelasnya. “Aku sudah menggunakannya sejak awal – itu bagian dari siapa aku.”
Sampai saat ini, Studio Herrström telah merancang lebih dari 30 merek daftar putar untuk Spotify di seluruh dunia, bekerja dengan tim desain pusat platform untuk melayani pemirsa lokal. Studio itu sendiri kecil – hanya 11 orang dari delapan negara yang berbeda – tetapi bahwa campuran latar belakang terbukti bermanfaat ketika mengerjakan proyek internasional.
Meski begitu, brief México teratas adalah tantangan nyata. Branding baru harus menangkap berbagai musik Meksiko tanpa jatuh kembali pada klise. Dan ini adalah hal -hal yang serius, karena daftar putar berfungsi sebagai karya penting bagi seniman yang mapan dan yang muncul di lanskap musik yang kaya.
Biasanya, ini mencakup beberapa genre termasuk hip-hop, indie, korido (bentuk tradisional balada naratif), reggaetón mexa (genre fusi yang memadukan gaya tradisional dengan ritme perkotaan dari reggaeton) dan tropis (berbagai gaya yang dipengaruhi oleh Karibia, termasuk Cumbia, Salsa, Salsa, Salsa, Salsa, dan Cerange.
Proses Echo ™
Proses yang dimaksud memiliki tiga langkah: rendam, buat, dampak. Idenya adalah untuk benar -benar menggali budaya sebelum Anda mulai merancang.
“Kami tidak akan pergi ke Pinterest dan melihat seperti apa merek musik Meksiko,” jelas Erik. “Sebaliknya, kami menggunakan Google Street View untuk 'berjalan' di sekitar bagian berbagai Mexico City dan tempat -tempat lain. Kami juga melewati subreddits dan menonton wawancara dengan para ahli musik.”
Tim juga mendengarkan sejumlah besar musik dari daftar putar, memastikan mereka disetel ke suara serta tampilan.
“Sangat penting bagi kami untuk tidak tampil sebagai 'wisatawan' di sini,” kata Erik. “Jadi kami menggunakan jam mendengarkan dan meneliti untuk benar -benar memahami apa yang kami rancang.”
Menenun tradisi menjadi desain
Selama penelitian ini, satu gambar menonjol: Sarape de Saltillo, sebuah tekstil tradisional yang dikenal dengan warna -warna cerah dan garis berlapis. “Salah satu desainer kami mulai bermain -main dengan gagasan tentang ketebalan garis Sarape yang berbeda,” kenang Erik. Dan tiba -tiba semuanya diklik.
Garis -garis berwarna -warni dari Sarape de Saltillo mencerminkan berbagai musik di daftar putar, sementara tampilan berlapisnya menggemakan sifat bertumpuk dari trek digital. Bahkan lebih baik, desainnya bekerja secara alami dengan jenis huruf Spotify, Spotify Mix, yang juga dimainkan dengan bobot garis yang berbeda.
Yang penting, ketika mereka mengembangkan desain mereka, tim dapat menjaga warna tetap sesuai dengan tekstil asli, sambil tetap memastikan desain dan pedoman merek Spotify yang lebih luas.
Diluncurkan di Meksiko dan sekitarnya
Tampilan baru yang diluncurkan secara global di Spotify, dengan promosi tambahan di Instagram Spotify Mexico. Uriel Waizel – yang merupakan editor utama Spotify Meksiko selama proyek – penuh pujian untuk hasilnya.
“Terlepas dari kompleksitas memahami budaya populer Meksiko, Studio Herrström melakukan penelitian berdasarkan brief yang kami berikan dan memberikan pekerjaan luar biasa yang secara bersamaan terasa sesuai untuk audiens muda sambil menyeimbangkan tradisi, modernitas, dan pedoman Spotify,” ia bersemangat.
Desainnya tidak beku dalam waktu. Perusahaan telah menyediakan file desain dan toolkit yang komprehensif, memungkinkan tim lokal Meksiko untuk terus mengembangkan merek secara mandiri di masa depan.
Kreativitas memenuhi keberlanjutan
Bagi saya, salah satu fakta paling menarik tentang cerita ini adalah bahwa proyek tersebut tidak memerlukan perjalanan yang mahal. Sebaliknya, studio mengandalkan alat digital untuk menjelajahi Meksiko dari jarak jauh.
“Teknologi memungkinkan kami bepergian dengan cara baru,” kata Erik. “Ketika Anda berjalan -jalan di sekitar kota -kota di Meksiko di jalanan, Anda melihat tipografi dan detail yang tidak akan Anda temukan di tempat lain – itu seperti berada di sana.”
Pendekatan itu menghemat waktu dan uang, belum lagi dampak lingkungan dari perjalanan massal, sambil tetap mengungkap detail budaya otentik yang mungkin terlewatkan. Ini adalah strategi yang dapat dipelajari oleh beberapa agensi besar, yang dapat dipelajari dengan baik.
Di luar Meksiko
Proyek México teratas mewakili hanya satu elemen dari hubungan studio Herrström yang berkembang dengan Spotify. Studio baru -baru ini menyelesaikan rebrand Spotify's Discover Weekly untuk peringatan 10 tahun, berkolaborasi dengan beberapa tim internal untuk menyegarkan salah satu fitur paling ikon platform.
Jelas bahwa Spotify menghargai cara kerja studio – masuk ke dalam budaya daripada membaca sekilas permukaannya. Seperti yang dikatakan Erik: “Kami ingin menciptakan sesuatu yang bertahan, bukan hanya sesuatu yang terasa enak untuk saat ini.”
Karena semakin banyak merek global untuk terhubung dengan audiens lokal, studi kasus ini membuktikan bahwa pemahaman yang tulus-bukan hanya kedekatan-masih cara terbaik untuk menciptakan desain lintas budaya yang bermakna.