Higgidy telah meluncurkan identitas visual baru, yang dibuat oleh Bloom, dalam upaya untuk memperkuat daya tarik merek dengan generasi baru pembeli sambil tetap setia pada kehangatan dan kemurahan hati yang menjadikannya nama rumah tangga.

Pelopor makanan Inggris, yang dikenal karena pai, quiches, dan semakin banyak kisaran kudapannya, pertama kali diluncurkan pada tahun 2003. Higgidy adalah bagian dari gelombang merek penantang yang membantu menulis ulang aturan makanan supermarket, di samping nama-nama seperti yang tidak bersalah dan Yeo Valley, membawa kepekaan yang didorong oleh kerajinan, pasca-digital ke sebuah kategori yang didominasi oleh kerajinan.

Hari ini, dengan makanan ringan deli dan papan penggembalaan booming ('bit pilih -pilih' untuk beberapa dari kita), merek ini ingin membangun warisan itu dan memposisikan dirinya untuk era baru.

Direktur pemasaran Sarah Jackson mengatakan pilihan Bloom adalah tentang menemukan mitra yang memahami apa yang membuat Higgidy istimewa. Dia menjelaskan: “Kami sedang mencari agen desain untuk bermitra dengan yang memahami merek Higgidy dan karenanya dapat membantu kami mengembangkan identitas visual kami dan menciptakan solusi desain yang langsung dikenali sebagai Higgidy, tetapi khas dan mengganggu.

“Kreativitas, hasrat, dan kemitraan tim Bloom jelas sejak awal, dan mereka adalah pilihan yang tepat untuk proyek ini.”

Gagasan di jantung penyegaran disimpulkan oleh frasa, 'penuh dengan kelimpahan'. Ini bertujuan untuk memanfaatkan kegembiraan makan yang ramah dan momen -momen spontan dan sedikit berantakan yang mengubah malam biasa menjadi sesuatu yang berkesan.

“Konsumen saat ini suka ngemil, jadi makanan deli dan bit pilih-pilih adalah ruang pertumbuhan tinggi,” kata Ed Hayes, chief strategy officer at Bloom. “Mereka juga menghargai bahan -bahan berkualitas dan suka berbagi favorit baru.”

Untuk menangkap semangat itu, desain bersandar pada ilustrasi, yang telah lama menjadi bagian integral dari identitas Higgidy. Namun, sementara itu pernah memberi merek keunggulan kompetitif, keberhasilannya juga menjadikannya target bagi peniru. Daripada mundur ke kemasan fotografi-berat seperti banyak saingan, Bloom berlipat ganda dengan menata ulang ilustrasi sebagai alat untuk mengkomunikasikan rasa dan kualitas.

“Kemasan label sendiri dapat sangat bergantung pada fotografi untuk mengendarai selera. Higgidy memiliki kesempatan untuk melakukan sesuatu yang berbeda,” kata Lottie Petersen, direktur desain di Bloom. “Kami memperlakukan setiap produk seperti resep: Membangun Lapisan Cerita Bahan demi Lapisan.”

Hasilnya adalah pengemasan yang terasa buatan tangan dan berlimpah, dengan visual bahan yang jelas dan tekstur main -main yang dirancang untuk memunculkan kemurahan hati. Setiap rasa membawa kepribadiannya sendiri, tetapi arsitektur terpadu membawa konsistensi di seluruh jajaran, yang sangat penting untuk merek yang mencakup beberapa lorong supermarket.

Di luar visual, desain ulang meningkatkan kejelasan pada klaim yang penting bagi konsumen, seperti bahan-bahan yang bersumber dari Inggris dan telur jarak bebas. Ini disajikan melalui sistem tab yang jelas yang bekerja selaras dengan ilustrasi, sementara jendela transparan memastikan makanan itu sendiri tetap menjadi pusat perhatian.

Peterson menambahkan: “Kami menciptakan desain yang kami dan tim Higgidy merasa benar -benar menangkap semangat higgidyness – hangat, murah hati, informal dan penuh kegembiraan.” Selama fase penelitian, tim Bloom menghabiskan waktu di dalam toko roti, bertemu orang -orang di belakang produk dan mengamati perawatan yang masuk ke setiap resep.

“Itu memberi kami apa yang kami butuhkan sehingga kami dapat melakukan lebih dari sekadar menyegarkan desain paket – kami dapat terus membawa keajaiban Higgidy hidup -hidup,” tambah Hayes.

Jackson percaya bahwa penyegaran mencapai lebih dari pembaruan visual. “Kami meminta Bloom untuk membangun keberhasilan Higgidy, menunjukkan relevansinya untuk semua generasi dan menambahkan koherensi ke portofolio produk yang diperluas,” katanya. “Mereka telah mengirimkan ini dan banyak lagi.”

Tampilan segar sudah mulai diluncurkan, dengan quiches memukul rak pada bulan Juli dan rentang yang lebih luas setelah Agustus dan September. inovasi produk di masa depan akan dipandu oleh buku pedoman desain yang dikembangkan oleh Bloom, memastikan konsistensi saat merek mengeksplorasi peluang baru.