Kami di industri kreatif menyukai yang baik dulu. Pameran pertama. Kemenangan pitch pertama. Pertama kali seseorang mengatakan “Kami akan melipatgandakan anggaran”. Nah, Vivobarefoot, B Corp bersertifikat yang menantang industri sepatu, baru saja meluncurkan kampanye merek pertamanya. Dan seperti sepatu mereka, ia menolak berjinjit dengan sopan ke dalam ruangan.
Bebaskan kaki Anda adalah namanya-dan provokasi-menjadi film animasi brilian yang dibuat oleh agensi “anti-advertising” Thingy & Thingy. Tempatnya menyenangkan di permukaan, tetapi lebih dalam, ia meminta kita untuk mempertimbangkan kembali dekade desain yang telah memotak kaki kita (dan, dengan implikasi, diri kita sendiri) menjadi kesesuaian yang empuk dan mati rasa.
Ketika saya pertama kali menontonnya di Instagram, saya melakukan hal naluriah untuk menggeliat jari kaki saya. Suatu hal kecil, mungkin, tetapi juga pengingat betapa sedikit yang biasanya saya pikirkan tentang mereka.
Kegembiraan analog, gigitan digital
Kampanye itu sendiri adalah mash-up: energi yang digambar tangan bertabrakan dengan mendongeng digital yang tajam. Ini dirancang untuk menjadi gulungan-stopping tetapi juga memicu jiwa; Bukan hanya iklan gaya hidup lain dengan nada krem. Galahad Clark, pendiri Vivobarefoot, jelas tentang niatnya: “Ketika Anda membebaskan kaki Anda, Anda membebaskan seluruh diri Anda,” katanya. “Kita tidak dimaksudkan untuk hidup di dalam kotak – bukan untuk tubuh kita, bukan untuk pikiran kita, dan bukan untuk kaki kita.”
Ini adalah posisi yang berani untuk merek yang, sampai sekarang, telah berfokus pada berlari. Dalam menggeser cerita dari “Sepatu untuk Menjalankan Geeks” ke “Undangan untuk Semua Orang Dengan Kaki”, Vivobarefoot membuka pintu (atau mungkin tidak melakukan penentu sepatu) untuk penghuni kota, wanita, dan siapa pun yang mencari sesuatu yang lebih manusia di bawah kaki.
Menantang industri
Ada juga lapisan yang lebih dalam di sini: tembakan melintasi busur industri alas kaki global, yang menghasilkan 20 miliar pasang sepatu setiap tahun, yang sebagian besar ditakdirkan untuk tempat pembuangan sampah. Vivobarefoot tidak berpura -pura bahwa satu film dapat menyelesaikannya, tetapi menanam bendera.
Adam Wagner, Brand & Marketing Lead Vivobarefoot, menggambarkan bekerja dengan Thingy & Thingy sebagai “Buka Kunci untuk Merek”; Jenis kemitraan agensi yang memicu pemikiran baru. Prosesnya tidak hanya menyampaikan film; Ini juga menginspirasi desain ulang situs web dan ide -ide segar untuk pengalaman pelanggan.
Sebagai seseorang yang menulis secara luas tentang pekerjaan semacam ini, saya menemukan detail yang menceritakan. Seringkali, kampanye terbaik bukan hanya mereka yang menggeser persepsi secara eksternal, tetapi juga mereka yang mengkalibrasi ulang perusahaan secara internal.
Agen anti-advertising melakukan iklan
Pilihan benda & benda itu, dalam dirinya sendiri, adalah pernyataan. Para pendiri, Darren Simpson (mantan ECD di Acne London dan Direktur Kreatif di Wieden+Kennedy) dan Thais Delcanton (juga seorang Direktur Kreatif Periklanan berpengalaman), dengan bangga menggambarkan diri mereka sebagai “anti-iklan.” Tidak ada plak kuningan, tidak ada ego, tidak ada jargon industri. Markas besar London tenggara mereka memiliki “dua kursi, beberapa pena dan sofa.”
Secara lebih luas, untuk kreatif yang menonton kampanye ini, pelajarannya lebih sedikit tentang alas kaki dan lebih banyak tentang keberanian. Melangkah ke iklan merek untuk pertama kalinya, Vivobarefoot dapat dengan mudah memainkannya dengan aman: tembakan gaya hidup yang mengkilap, tikar yoga yang diterangi matahari, Anda tahu bornya. Sebaliknya, mereka telah memilih warna, animasi, dan “f-you” yang nakal untuk konvensi.
Dan mungkin itu takeaway yang sebenarnya di sini. Ketika Anda ingin mengatur ulang bagaimana orang melihat Anda, jangan hanya mengubah logo atau mengubah tagline. Bebaskan kaki, ya … tetapi juga bebas imajinasi.