Ragged Edge telah meluncurkan proyek terbarunya dengan FinTech Tilt AS, menciptakan nama dan identitas baru untuk perusahaan karena berupaya mendefinisikan kembali akses ke kredit untuk jutaan orang Amerika yang bekerja. Sebelumnya dikenal sebagai Empower, Tilt menantang industri yang membuat lebih dari 100 juta orang terkunci dari kredit yang adil, menggunakan 250 lebih sinyal non-tradisional kesehatan keuangan untuk memperluas peluang di luar beberapa orang kaya.

Rebrand tiba pada saat yang sangat penting, karena Tilt telah memperluas rangkaian produknya dan membuat akuisisi utama, mendorong perlunya identitas yang lebih kuat yang menandakan kemitraan jangka panjang daripada bantuan jangka pendek.

“Pinjaman tradisional melihat orang melalui lensa risiko. Kami mencari potensi,” kata Stephanie Lin, CMO Tilt. “Merek Tilt yang baru mencerminkan kecerdasan penjaminan emisi kami dan keyakinan kami bahwa jutaan orang lebih layak mendapatkan kesempatan yang adil dan uang tunai. Kami sedang membangun sistem kredit baru yang melihat orang sepenuhnya dan membantu mereka naik.”

Mengubah nama dari Empower ke Tilt adalah bantuan untuk membingkai ulang peran perusahaan di pasar, memiringkan peluang mendukung orang -orang yang bekerja sehari -hari. Logo baru, dengan tipografi gaya tanda tangannya, menggarisbawahi niat ini sebagai komitmen langsung kepada komunitas Tilt yang dilayani.

Sikap itu meluas ke seluruh dunia merek. Sebuah palet hitam-putih menandakan kejelasan dan keterusterangan, dengan kilatan energi suntik dan optimisme yang disuntikkan. Sistem tipe ini sama -sama percaya diri, dengan skrip headline yang disesuaikan secara harfiah miring untuk menyampaikan urgensi dan gerakan.

Untuk Ragged Edge, tantangannya adalah menyeimbangkan otoritas keuangan dengan grit manusia. Berkolaborasi dengan ilustrator Pearl Chuaynarong, tim mengembangkan tekstur pelukis dan detail sikat-sikat yang merangkul ketidaksempurnaan. Bahasa visual ini memisahkan ke sektor yang terlalu sering terasa dingin, transaksional, dan terlalu “ramah” dalam nadanya.

Jessica Bong-Woon, direktur kreatif di Ragged Edge, menjelaskan: “Kami ingin Tilt menyambut pendatang baru sambil tetap beresonansi dengan mereka yang merasa dikecewakan oleh sistem.” Ketegangan antara grit dan kehangatan menjadi pusat merek. “

Identitas verbal mendorong sama kerasnya. Menolak keramahan santai yang mendominasi pemasaran fintech, Ragged Edge memberi Tilt suara yang “mendesak dan tak tergoyahkan,” kata Direktur Copy FIA Townshend. “Begitu banyak merek yang mencoba bertindak seperti temanmu. Tapi pelanggan miringkan tidak membutuhkan teman lain. Mereka membutuhkan bantuan menendang pintu. Jadi suara kemiringan itu memiliki keyakinan yang mendesak dan tak tergoyahkan yang memberanikan orang untuk terus mendorong.”

Direktur Kreatif Eksekutif Matt Smith menjelaskan lebih banyak tentang bagaimana merek menolak untuk duduk dengan tenang dalam kategori ini, dengan mengatakan, “Ini bukan tentang menciptakan fintech ramah lainnya. Miring membutuhkan merek dengan gigi yang dapat menantang sistem yang sudah ketinggalan zaman dan kredit orang untuk potensi mereka. Kejernihan tujuan itulah yang membuat rebrand ini transformatif.”

Tampaknya strategi sudah terbayar. Kampanye meta yang terkait dengan identitas baru telah memberikan tingkat klik 70% lebih tinggi, dengan akuisisi pelanggan terus mulus selama transisi. Secara internal, rebrand juga membantu menyelaraskan tim yang tumbuh Tilt di bawah misi bersama.

Meskipun nama baru itu pendek dan sederhana, ambisi di baliknya sama sekali tidak. Tilt ingin mengatur ulang cara kerja kredit di Amerika dengan mengevaluasi orang melalui lebih dari 250 sinyal non-tradisional kesehatan keuangan.

Dengan bergerak melampaui skor kredit terbatas, perusahaan berharap dapat mendukung mereka yang sering diabaikan, seperti orang -orang dengan sejarah terbatas, memulihkan catatan, atau keuangan yang masih dalam pembuatan.

Ragged Edge akhirnya berusaha merancang merek yang dapat berfungsi sebagai pengungkit untuk perubahan sistemik, memberikan perusahaan dengan platform untuk menantang sistem yang sudah ketinggalan zaman.