Dunkin 'tidak asing dengan status budaya. Branding pink-and-oranye-nya secara instan dikenali di jalan-jalan tinggi di seluruh Amerika dan sekitarnya; Namun, merek tidak selalu menikmati keunggulan yang sama ketika datang ke kopi di rumah.

Sekarang, kampanye baru yang dikembangkan oleh Psone untuk JM Smucker Co., dipimpin secara kreatif oleh BBH USA, berangkat untuk mengubahnya dengan kesederhanaan radikal. Konsep di balik rumah ikonik begitu mudah sehingga hampir mengejutkan tidak ada yang memikirkannya lebih cepat.

Tembakan kopi Dunkin yang bersih dipotong pada sudut yang tepat untuk menyerupai rumah. Berlaku melawan langit gradien tebal, visual menangkap tidak hanya gagasan membawa Dunkin 'ke rumah, tetapi juga perasaan hangat dan akrab yang menyertainya. Tujuh varian produk masing -masing menampilkan gradien mereka sendiri, yang mencerminkan waktu atau musim yang paling cocok untuk rasa itu.

Pekerjaan ini akan diluncurkan di saluran statis dan digital di luar rumah, termasuk papan iklan Times Square dan posting liar, serta media digital dan sosial. Di pasar yang jenuh dengan kampanye yang semakin rumit, yang satu ini mengambil pendekatan yang berlawanan, dan kita semua di sini untuk itu.

Daya tarik pemikiran bek belakang

Bagi Josh Williams, Direktur Brand Experience Coffee di JM Smucker Co., tantangannya jelas. Dia mengatakan: “Dunkin 'di rumah dicintai karena getaran dan kopi yang tidak bersahaja yang memicu jutaan setiap hari, tetapi itu tidak selalu merupakan merek di rumah pertama yang terlintas dalam pikiran.

“Tantangan kami adalah untuk terus mengingatkan orang -orang bahwa mereka dapat menikmati selera Dunkin 'yang tidak salah lagi di rumah. Kampanye ini naik ke tantangan itu dengan menggunakan desain yang tidak lekang oleh waktu dan indah untuk memicu yang' Saya dapat memiliki ini di rumah 'realisasi. Ini adalah solusi sederhana dan elegan untuk tujuan bisnis utama.”

Keanggunan solusi adalah apa yang membuatnya sangat efektif, karena menghilangkan kekacauan, memungkinkan produk itu sendiri untuk berbicara. Itu tidak bergantung pada salinan padat, metafora yang kompleks, atau mendongeng sinematik. Sebaliknya, itu mendidih pesan menjadi satu gambar yang mencolok dan mengesankan.

Sapna Ahluwalia, Direktur Kreatif Grup di BBH USA, mengatakan: “Kekuatan ide ini terletak pada kesederhanaannya … tembakan grafis yang menyampaikan seluruh pesan. Ini secara harfiah hanya sekantong dunkin ', dipotong pada sudut yang sempurna untuk menyerupai rumah.

“Dilucuti kekacauan, estetika menyampaikan kehangatan, kenyamanan, dan perasaan rumah yang mengundang, menonjol di dunia yang terlalu banyak secara visual.”

Mengapa sederhana masih beresonansi

Begitu banyak merek sering menempuh rute tontonan untuk bersaing untuk mendapatkan perhatian, namun kesederhanaan seringkali lebih efektif dalam membangun penarikan mental yang kuat. Pemirsa tidak perlu menafsirkan lapisan makna atau mengikuti alur cerita. Mereka melihat paket dunkin, berbentuk seperti rumah, dan segera mendapatkan kopi yang memicu perjalanan Anda sama dengan yang dapat Anda nikmati di rumah.

Ada disiplin untuk menciptakan pekerjaan yang dikupas kembali ini karena membutuhkan kepercayaan pada aset inti merek dan kemauan untuk menolak menjelaskan secara berlebihan. Untuk Dunkin, ia juga bersandar pada karakter demokratis yang langsung dan selalu mendefinisikan merek.

Tentu saja, ada tempat untuk kampanye yang kompleks dan sinematik, tetapi kadang -kadang langkah paling cerdas adalah ide paling sederhana, dieksekusi dengan percaya diri.

Di luar dunkin '

Ada pelajaran yang lebih luas di sini untuk industri kreatif. Ketika iklan berevolusi untuk bertemu dengan audiens yang terfragmentasi di berbagai platform, naluri ini sering kali menjadi kampanye yang terlalu menarik, melapisi ide-ide untuk mencoba memotong kebisingan. Terkadang, seperti yang ditunjukkan oleh rumah ikonik, memotong berarti menghapus daripada menambahkan.

Perlu juga dicatat bahwa kesederhanaan dalam ide tidak sama dengan kesederhanaan dalam dampak. Ini adalah kampanye yang dirancang untuk skala, dari keintiman pakan sosial hingga tontonan Times Square. Sistem desain yang konsisten memungkinkannya untuk meregangkannya dengan mudah sambil tetap setia pada konsep utamanya.