D & Ad telah meluncurkan versi baru dari pensil ikoniknya, dibuat khusus untuk merayakan merek yang mendukung program shift globalnya untuk kreatif otodidak. Dipahami dan diukir dengan tangan oleh Gray Brasil, penghargaan ini berfungsi sebagai simbol sponsor yang nyata, menyoroti nilai investasi dalam bakat yang muncul dari latar belakang non-tradisional.

Pensil ini sengaja lebih kasar daripada versi yang dipoles yang diberikan setiap tahun di D & AD Awards. Tepi yang tidak merata dan bentuknya yang diperjuangkan tangan disengaja, dirancang untuk mencerminkan jalur yang tidak konvensional yang telah diambil oleh banyak peserta shift ke industri ini. Tidak ada dua yang persis sama, dan masing -masing diukir dengan parang dan selesai dengan pisau, merangkul individualitas dan ketidaksempurnaan sebagai fitur desain inti.

Gray Brasil menjelaskan bagaimana proses itu tentang menyelaraskan dengan nilai -nilai program itu sendiri. “Idenya berakar pada kerajinan, yang merupakan pusat dari misi D & Ad untuk merayakan dan meningkatkan keunggulan kreatif. Ini juga merupakan singkatan dari individualitas. Tidak ada dua pensil yang dipegang tangan yang pernah terlihat sama,” tim menjelaskan. Hasilnya, mereka menambahkan, adalah pengingat bahwa “ide -ide paling sederhana juga bisa menjadi yang paling efektif.”

Sejak diluncurkan pada tahun 2016, D & Ad Shift telah berkembang menjadi program global yang menyediakan pelatihan, bimbingan, dan brief langsung untuk kreatif tanpa pendidikan formal dalam iklan atau desain. Tujuannya adalah untuk membuka akses ke industri untuk individu yang keterampilannya telah dikembangkan di luar jalur tradisional.

Desain pensil baru mencerminkan perjalanan ini, karena mewujudkan “sumber daya dan keingintahuan”-dua kualitas yang secara sempurna mendefinisikan kreatif otodidak. “Perjalanan itu jarang dipoles, tetapi itu inventif dan ditentukan. Pensil mewujudkan roh yang, dipertajam oleh upaya menjadi sesuatu yang benar -benar orisinal,” tambah mereka.

Etos ini menantang suatu industri yang sering gagal untuk mempekerjakan bakat dengan kualifikasi konvensional sambil secara bersamaan menuntut inovasi. D&AD mengatakan: “Beberapa kreativitas yang paling kuat berasal dari tempat yang tidak terduga, dari pengalaman hidup, dari orang -orang yang mempertajam keterampilan mereka di permukaan apa pun yang dapat mereka temukan.”

Penghargaan baru ini memulai debutnya di wisuda Shift São Paulo, di mana Uber, Natura dan Surf (merek Unilever) menjadi penerima pertama. Peran mereka jauh melampaui dukungan keuangan, karena masing-masing merek memberikan ringkasan yang nyata untuk kohort 19-kuat siswa, yang bekerja pada proyek langsung di seluruh program.

Dorongan langsung sangat penting untuk program ini, menurut D&AD. “Ini adalah cara terbaik bagi merek untuk melihat apa yang terjadi ketika orang yang tidak tahu 'aturan' industri diminta untuk memecahkan masalah,” mereka menjelaskan. “Tanpa keterbatasan itu, pemindah sering mendorong mereka dengan cara yang paling kreatif. Saat itulah merek mendapati diri mereka berkata, 'Bagaimana kita tidak memikirkannya sebelumnya?'”

Pada akhir program, sponsor berjalan pergi dengan ide -ide segar dan perspektif yang mungkin telah diabaikan. D&AD sangat ingin menekankan bahwa ini bukan amal perusahaan tetapi “keunggulan strategis”, karena menawarkan kesempatan untuk terhubung dengan suara dan audiens yang seringkali merupakan yang paling sulit untuk dicapai oleh perusahaan mapan.

Penghargaan yang disponsori kadang -kadang dapat merasakan tokenistic, tetapi pensil untuk sponsor adalah upaya yang disengaja untuk membingkai ulang sponsor sebagai partisipasi aktif dalam membentuk masa depan industri. D&AD menjelaskan: “Ketika industri mengabaikan kreatif yang muncul, ia kehilangan ide dan perspektif yang diinginkan audiens.

“Pensil yang diliputi tangan ini adalah cara untuk mengenali merek-merek yang bersedia mengambil risiko dan punggung yang sering diabaikan, sementara juga mengkreditnya sebagai yang membantu mendorong industri kami ke depan.”

Kwame Taylor-Hayford, presiden global D&AD, menghadiri acara São Paulo untuk memberikan penghargaan dan menggarisbawahi pentingnya program shift saat berkembang secara internasional. Dengan memberikan pensil kepada sponsor, D&AD bertujuan untuk memperkuat gagasan bahwa perubahan yang berarti memerlukan kolaborasi antara merek dan bakat.

Ketika program berlanjut di kota -kota di seluruh dunia, lebih banyak merek akan memiliki kesempatan untuk menerima pensil. Dengan melakukan hal itu, mereka diakui bukan hanya untuk menulis cek tetapi untuk membuka pintu, pekerjaan commissioning, dan memberi kreatif otodidak kesempatan untuk membuktikan diri.