Wajar untuk mengatakan bahwa Brompton adalah desain klasik desain Inggris dan titik sentuh budaya. Selama setengah abad, sepeda lipat telah identik dengan kecerdikan, portabilitas, dan gaya London yang iri dan bersahaja.
Sekarang, ketika perusahaan merayakan hari jadinya yang ke -50, ia juga melihat dengan kuat. Untuk menandai tonggak sejarah, Brompton telah bermitra dengan Studio Blackburn dengan identitas baru dan toolkit yang dibangun di sekitar kehidupan penentuan posisi yang dibuka.
Brief meminta studio untuk mengembangkan merek untuk audiens global yang berkembang pesat tanpa kehilangan kekhasan, kerajinan, dan cap yang menjadikan Brompton ikonik.
“Di Brompton, kami selalu percaya sepeda lipat kami yang sangat portabel mewakili lebih dari sekadar transportasi,” kata Dimitri Hon, senior kreatif di Brompton. “Mereka tidak hanya membantu orang menavigasi kota mereka secara berbeda, mereka juga membantu mereka melihat kota mereka secara berbeda. Selain itu, mereka memiliki makna budaya yang besar, terutama di Asia.
“Kami membutuhkan sistem branding yang segar yang dapat menyatukan merek Brompton di seluruh dunia sambil menawarkan fleksibilitas yang cukup untuk mencerminkan nuansa lokal.”
Mekanisme lipat itu, yang sangat penting bagi daya tarik kultus sepeda, menjadi fondasi untuk solusi desain Studio Blackburn. Pendiri Paul Blackburn menjelaskan konsepnya: “Brompton lebih dari sekadar sepeda, ini adalah gaya hidup dan komunitas, tetapi pada intinya, ini adalah produk yang bergerak, jadi membutuhkan merek yang bergerak.
“Kami mulai merancang identitas yang cerdas, fleksibel dan dinamis seperti sepeda itu sendiri, memberi tim Brompton di seluruh dunia alat dan kepercayaan diri untuk menghidupkan merek.”
Motion menjadi prinsip panduan, yang didukung oleh cara Brompton bergeser dari kompak menjadi siap-naik, yang menginformasikan bagaimana merek melenturkan seluruh film, digital, dan ritel. Sama seperti sepeda ditawarkan dalam dua, enam, enam, dan dua belas kecepatan, studio menciptakan aset desain yang dapat bergerak dan bergeser dalam berbagai intensitas, dari transisi minimal yang halus hingga animasi yang lebih dinamis.
Pemikiran ini meluas ke sistem logo yang segar, di mana tanda Brompton yang akrab sekarang terungkap dari kotak sederhana menjadi beberapa variasi yang mencerminkan lipatan fisik. Sementara itu, Studio Blackburn merancang jenis huruf yang dipesan lebih dahulu yang berasal dari logotype asli. Dengan hanya delapan huruf untuk memulai, tim memperluas formulir menjadi alfabet penuh, memberi Brompton suara tipografi khas yang tetap otentik sendiri.
Alih -alih bersandar pada palet warna yang luas, merek ini telah berkomitmen pada satu warna yang menentukan warna Klein Blue. Paul menggambarkannya sebagai “warna merek daripada warna produk.” Biru bertindak sebagai benang universal – kadang -kadang sebagai banjir yang berani dan kadang -kadang sebagai aksen halus – tetapi selalu Brompton yang tidak salah lagi.
Sistem ini lebih diperkaya dengan ikon, perangko gaya paspor, dan bentuk geometris yang terinspirasi oleh komponen sepeda sendiri. Detail -detail ini menambah tekstur dan keaslian, memperkuat perasaan bahwa merek tersebut termasuk dalam gerakan di seluruh dunia.
Salah satu tugas yang paling menantang adalah menciptakan sistem yang dapat beradaptasi dengan konteks budaya yang sangat berbeda. Di Inggris, Brompton selalu bersandar pada kepraktisan, mengalahkan tabung, menangani perjalanan kota, dan melipat rapi di bawah meja. Di Asia, sepeda telah mengambil status yang hampir berdekatan, menandakan aspirasi gaya hidup dan cap budaya, sehingga kehidupan yang dibuka harus menahan keduanya.
“Ini adalah evolusi merek yang sangat banyak,” kata Paul. “Beberapa hal adalah Brompton murni dan harus selalu ada – logotype, kotak, jenis huruf, kualitas perilaku dan warna biru. Namun, kami meninggalkan ruang untuk interpretasi lokal, terutama dalam hal pencitraan.
“Penunggang sungguhan di kota -kota nyata adalah apa yang kita sebut 'warna lain' Brompton. Emosi yang bergerak memungkinkan merek untuk menyampaikan kegembiraan, kebebasan, dan spontanitas yang dibawa oleh gerakan.”
Peluncuran ini bertepatan tidak hanya dengan ulang tahun Brompton tetapi dengan momen ekspansi untuk merek tersebut. Kategori produk baru, toko baru, dan audiens internasional yang berkembang berarti identitas harus bertindak sebagai alat pemersatu sebanyak perangkat pemasaran.
Chris Willingham, CMO Brompton, mengatakan: “Studio Blackburn sangat cepat untuk memahami merek Brompton dan bagaimana diperlukan untuk berevolusi secara global. Sistem branding baru memadukan kerajinan dan kecerdikan yang ada di dalam empat dinding pabrik kami di London dengan kegembiraan dan kebebasan yang disediakan sepeda untuk jutaan pembeli kami di seluruh dunia.
“Ini adalah ekspresi ideal dari platform kehidupan kita yang dibuka dan akan membantu kita pada fase pertumbuhan kita berikutnya.”
Bagi Paul dan timnya, kuncinya adalah rasa hormat, baik untuk warisan Brompton 50 tahun dan untuk semangatnya yang gelisah dan berwawasan ke depan. Dia berkata: “Tujuan Brompton terus menciptakan kebebasan perkotaan untuk kehidupan yang lebih bahagia.
“Itu bermain secara berbeda di seluruh dunia, tetapi wawasannya sama: Pemilik Brompton memilih untuk memutuskan dari monoton dan terlibat lebih penuh dengan kota di sekitar mereka. Identitas harus mengekspresikan rasa pilihan dan gerakan itu.”
Dengan peluncuran global yang sudah berlangsung, ekspresi merek yang segar diatur untuk muncul di seluruh toko, kampanye, dan platform digital. Tahun peringatan telah menawarkan launchpad yang sempurna, tetapi ambisi jangka panjangnya adalah untuk memperkuat posisi Brompton bukan hanya sebagai ikon desain Inggris, tetapi sebagai kekuatan pemersatu untuk komunitas pengendara global.
Dan jika Anda bertanya -tanya apakah semua ini mungkin terasa agak tinggi untuk sepeda lipat yang rendah hati, Paul memiliki jawaban cepat: “Ini berjalan berjalan sebagai merek – atau mengayuh pedal, mungkin.”